L’internazionalizzazione di un’azienda è un processo incredibilmente delicato. Il marketing rappresenta lo strumento più diretto per farsi conoscere nel più breve tempo possibile. Gli annunci promozionali, i messaggi pubblicitari, le informazioni commerciali e istituzionali da presentare in un panorama multinazionale, devono rispondere alle esigenze specifiche del paese di destinazione, non solo nella presentazione linguistica e nel rispetto di usi e costumi, cultura, regole e norme, ma anche nelle diverse forme e modalità di comunicazione.